以月里嫦娥为代表的民国包装规划鉴赏

时间: 2024-10-22 09:30:04 |   作者: 人造草坪

  包装规划作为化妆品的榜首主视觉，决议了女人在看到这件产品榜首反响，假如吸引住她们的眼球，她们才会有爱好了解具体成效。月里嫦娥作为一个有着100年前史的美妆品牌，从包装规划视点来说是成功的。

  化妆品包装作为一种视觉载体，蕴含着厚重的前史布景和文明和规划艺术的魅力，民国时期的化妆品包装规划尤为如此。咱们我们能够从我国古代化妆品出产制作、出售方法与包装规划开展变迁的轨道，发掘民国时期化妆品包装规划得以敏捷开展的要素。经过对遗存的民国化妆品“月里嫦娥”包装什物及图样刁难比剖析，找寻那个年代包装规划风格的构成及原因，发掘其开展嬗变背面的民间传统文明滋补，以及西方艺术的影响下，民国新日子方法及群众审美的改变与搬迁。

  民国初期，跟着外来影响的深化，国内的政治、经济、文明都发生了巨大改变。民国初期是我国近代社会政治和经济开展的重要时期，我国的工业出产在这一时期也发生了前史性转机，是近代民族经济开展的黄金时期。民国初期国产化妆品职业作为民族化工企业中的极具代表性的种类之一在这一时期敏捷鼓起和开展。在外来化妆品品牌的影响下，国产化妆品品牌逐渐开展完善，民国初期国产化妆品品牌视觉形象的规划因其共同的年代特征和文明内在，构成了我国近代品牌视觉形象规划前史上一道亮丽而共同的风景线。

  叶钟廷先生兴办的“月里嫦娥”即那个年代的典型，民国1918年的永和实业有限公司厂内依托由留学德国获化学博士学位的弟弟叶吉廷担任技术工作;三弟叶翔廷主管出产，弟兄三人同舟共济，决心要实业救国，和进口货进行竞赛。使用来我国传统神话故事中的仙女嫦娥作为品牌的称号来历及商标形象，出品有雪花膏、牙粉、牙膏、香粉、头油、花露水等几十类种类。人们对质量优异的国货产品拍案叫绝、全力支持，鼓动了民族化妆品工业的进一步开展。

  我国打开了商业之门，化妆品企业鼓起，随之商业广告也开展起来，化妆品作为商业化的一部分，在其出售之初便对其外包装进行了必定的装修，化妆品包装上渐渐的呈现我国传统神话中的一些美人人物及古装打扮的美人形象。这些形象的呈现受我国传统审美思维的一些影响，例如民间神话传说中的嫦娥、天女等形象，作为人们心中的一种崇奉和对美好事物的一种神往和神往，给处在战乱纷飞年代里的人们一种安慰感。其时永和实业的“月里嫦娥”牌便是很典型的借用了神话传说中嫦娥的形象。

  包装及品牌上的女人形象反映了其时社会布景下人们审美观念对传统的眷恋和企图作出新挑选的两层心思，标明在社会转型时期，仍有适当一部分人的审美观念还在传统领域内徜徉。

  榜首种女人形象的妆容、穿着、容颜都契合我国人对古代美人形象的审美，给人以温顺正经之感;第二种是时髦型新女人形象，既有我国女人又有外国女人，其间我国女人又可分为摩登女人、明星女人和仿效外国美人形象三种，而这种对西方女人形象的认同大多数表现在其时的电影女明星和接受了新知识、新思维的职业女人身上。其发饰、妆容皆为其时盛行的，如不留刘海、浪卷发、细眉、眼睛处有深度眼影、红唇等，其间的摩登女郎的审美倾向西方女人。

  时髦型新女人形象的呈现，反映了外来文明影响逐渐扩展，标明传统城市日子已正向现代都市改变。总归，民国化妆品包装上的女人形象是在其化妆品品牌称号的基础上，根据其时国人心中审美所构成的，它反映的是年代的审美观念。

  民国的化妆品包装规划不只记录了规划认识的开展构成，月里嫦娥品牌地点的永和实业展示了民族企业的斗争进程，折射出民众日子的不断变迁，还见证了民国女人寻求解放的进程。作为一种女人消费品的代表，化妆品的包装规划显现出激烈的性别化特征，女人的话语权得到了注重与表达，女人主义精神得到了显示。女人的消费、审美以及精神面貌的改变在化妆品的包装之中得到了充沛的表现。